長期受傳營銷模式的影響，仍然有不多少企業(yè)經(jīng)營者堅信好酒不怕巷子深營銷理念，認(rèn)為只要自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁銷路為好。然而，隨著市場化、網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)展，市場競爭異常激烈，產(chǎn)品要想讓更多的人接受、認(rèn)可，除了更注重產(chǎn)品品質(zhì)外，設(shè)計定制產(chǎn)品包裝，塑造好產(chǎn)品品牌是最有效的營銷手段。

俗話說：人靠衣裳，馬靠鞍，同樣的產(chǎn)品，因為包裝的不同，在市場銷售中必然會產(chǎn)生不同的銷售效果。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能傳達(dá)出豐富的商品信息，能更多的吸引銷費者的眼球，給人以美的享受。當(dāng)然，產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與外在形象兩者同樣重要，相輔相成，缺一不可。

有人做過一個市場調(diào)查，征詢消費者購買商品的選擇程序，幾乎所有消費者認(rèn)為先看產(chǎn)品包裝、再看品牌、最后看價格。這個順序并不意味著消費者不再看重產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量和價格，但他確實反映了產(chǎn)品的外在形象在消費者中心的地位。我們都有親身體驗，有的產(chǎn)品，雖然內(nèi)在質(zhì)量沒有變化，只是包裝設(shè)計有了改進(jìn)，有的改變包裝的顏色或字體，結(jié)果令人耳目一新，愛不釋手，產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。這不能不說是產(chǎn)品外在形象的魅力。提高產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，可以增加產(chǎn)品的附加值，塑造產(chǎn)品的外在形象同樣也可以創(chuàng)造附加值。

精美禮盒包裝讓產(chǎn)品更顯個性，同時倍增產(chǎn)品檔次。美觀和品質(zhì)是人們對商品的基本要求，一個有品質(zhì)，有美感的產(chǎn)品，必然會讓銷者青睞。

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